党的十九大报告说明，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。报告强调，中国经济发展应坚持效益优先，推动经济发展在质量和效率等多方面的变革，并进一步提升全要素生产率。作为连接生产和消费的中间环节，国内贸易主要行业——零售业在中国社会化商品流通乃至供给侧结构性改革中发挥着及其重要的作用，其生产率的高低关系到当前消费市场特别是农村市场的健康和长远发展。1978－2017年间，中国乡村消费品零售额年均增速比城镇市场低5.5个百分点，2017年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重仅为14.2%，与城镇之间的差异仍然较大。
为进一步推进“乡村振兴”战略的实施，2019年4月15日中央和国务院下发的关于城乡融合发展的意见精确指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国在城乡融合发展、新型城镇化推进等方面取得了明显成效，但城乡地区间资本、劳动等生产要素流动不顺畅、各类资源配置不合理等问题任旧存在。因此，研究全要素生产率增长及其构成(管理效率、配置效率和规模效率)的城乡差异并提出有明确的目的性的政策建议对稳步推进城乡协同发展、优化城乡市场结构具有一定的理论和现实意义。
其中，i和t分别表示企业和年份;Yit、Kit、Lit分别表示第i个企业在第t年产出、资本投入和劳动投入;α0～α9为待估变量的系数;Vit是随机变量，反映不可控因素对产出的随机影响，并服从正态分布N(0，σ2)，该变量和Uit相互独立;Uit是技术无效率项，反映在t时期技术无效性对i企业的随机影响，服从零点截断的正态分布N+(mit，σ2u)，mit对应技术无效函数，mit越大，表示技术效率越低，即技术无效程度越高。
本文利用随机前沿分析方法并参考OECD资本测算手册(2009)和OECD生产率测算手册(2001)对我国零售企业全要素生产率增长做多元化的分析和分解，发现:近年来，我国零售业全要素生产率增长总体呈现下降趋势，且城乡差异较为显著;乡村地区零售企业的生产率上涨的速度在2017年首次超过城镇，但整体水平仍较低，且2016年以来呈下降趋势，其发展形态趋势值得进一步关注;“互联网+”背景下，技术进步增长对企业生产率有一定贡献，但其增速近年来会降低;全要素生产率增长的结构效应在下降，说明生产要素在城乡区域间流动不畅、配置效率不高仍是当前中国城乡融合发展的瓶颈和短板;零售企业特别是乡村地区零售企业的管理效率、要素配置效率和技术进步等方面仍存在较大改进空间。
下一阶段，应以党的十九大提出的“乡村振兴”战略为契机，在落实好各部门和各地方政府出台的扶贫政策、加大“支农惠农”力度的同时，建立健全城乡融合发展的政策体系和体制机制。一是逐步加强城乡特别是乡村地区商贸流通企业现代化水平，继续强化连锁企业总部的管理责任，充分的发挥规模较大、知名度较高的企业在制度管理、组织架构和经营模式等方面对中小企业特别是农村地区企业的示范作用，以逐步提升农村地区商贸流通企业的管理效率;二是进一步落实“放管服”政策措施，继续探索降低企业特别是农村地区中小企业融资成本的有效方法，加大对家用电器及电子科技类产品、医药零售等行业的扶持力度，为农村市场主体的创立和发展创造有利条件。通过进一步提升市场准入和开放程度优化地区和产业间的资源配置，并优化调整乡村地区业态组合和渠道结构，提升城镇和乡村地区企业生产率的配置效率，最终带动城乡消费品市场共同繁荣发展。同时，还应加大网络零售向农村地区延伸覆盖的力度，促进线上销售新模式向乡村地区下沉，充分的发挥技术进步对全要素生产率的促进作用。
摘要：本文利用规模较大的8909家零售企业2013－2017年间微观面板数据，采用随机前沿超越对数生产函数模型和经济合作与发展组织(OECD)推荐使用的资本存量测算方法，以企业增加值为产出变量对其全要素生产率增长做多元化的分析与分解，并首次尝试分析中国零售业生产率增长及其构成的城乡差异。研究之后发现:2013－2017年间，零售业全要素生产率增长总体呈现下降趋势，且城乡差异较为显著;乡村地区零售企业生产率增速于2017年首次超过城镇，但整体水平仍然较低;“互联网+”背景下，技术进步对企业生产率增长有一定贡献，但其增速近年来会降低;全要素生产率增长的结构效应在下降，说明生产要素在城乡区域间流动不畅、配置效率不高仍是当前中国城乡融合发展的瓶颈和短板。因此，应以“乡村振兴”战略为契机，通过简政放权和逐步放开部分商业领域的准入门坎以及加大电子商务向农村地区延伸覆盖等措施，多途径改善零售企业经营效率和全要素生产率并最终带动城乡消费品市场共同繁荣发展。
